017丨企业品牌潜力资产的科学评估方法丨B2BGrowing营销增长网

最近看到秒针营销科学院发布的《中国新锐品牌增长潜力报告（2021）》里面提到一个品牌潜力资产计算公式挺有意思。

品牌潜力资产（¥）=品牌沉淀价值（¥）x（品牌增长力=内生增长力+外生增长力）

虽然很难计算，但有了公式就有了统一的衡量标准，公式的3个核心要素：

1. 品牌沉淀价值

基于品牌在消费市场表现、所处行业的发展速度，以及资本市场对该品牌的估值综合评估得出。

2. 内生增长力

由组织能力、创新能力、数字化能力和品牌理想4个指标构成，结合了投资人打分和案头研究结果得出。

3. 外生增长力

包括头脑份额竞争力（心智），数字份额竞争力和品牌独特性竞争力3个指标，其中头脑份额竞争力和品牌独特性竞争力通过消费者调研数据计算获得，数字份额竞争力由全平台社媒声量和百度指数计算得出。

报告中有两张有趣的图绘，设计风格挺酷

下载报告：《中国新锐品牌增长潜力报告(2021) 》

链接：https://pan.baidu.com/s/1bEq26Ro8pWZntcOqoH7H8g 

提取码：6666 

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